La razón de esta campaña surge de la evidencia de que el segmento de población juvenil requiere una atención específica para reducir la incidencia del inicio al consumo de estas sustancias. La campaña se difundirá en prensa, radio y televisión, y ha sido presentada esta mañana por la consejera de Salud, María

La consejera ha puesto de relieve que, mientras disminuye el consumo de tabaco y alcohol, se incrementa en cambio el de las drogas ilegales. Según los datos que maneja el Departamento de Salud, entre los años 1998 y 2003 los consumidores de tabaco descendieron del 40,3% al 33,9%, y los de alcohol, del 15,2% al 13,9%, pero, en ese mismo periodo, el consumo de cannabis aumentó del 19,4% al 24,8%; el de éxtasis, del 2,2% al 3,1%, y del de cocaína, del 3,2% al 6,3%.

La campaña que emitirá el Departamento de Salud se basa en mostrar acciones cotidianas realizadas por distintos jóvenes, excepto por uno de ellos, que no puede hacer lo mismo por encontrarse “atrapado” o “preso” por la droga que ha consumido. Se han confeccionado tres tipos de mensajes, alusivos cada uno de ellos a, hachís, pastillas y cocaína. El lema, en cada caso, es el nombre de la droga (porros, éxtasis, cocaína) seguido de la llamada: “… no le des paso. Las drogas obstaculizan tu vida”.

Para algunos soportes, se ha diseñado también una carta en la que, con un lenguaje juvenil, se relatan los efectos físicos, mentales, sociales y familiares que causa el consumo de drogas.

La campaña, que ha tenido un coste de 137.000 euros, incluye anuncios en los dos diarios editados en Navarra y en medios de prensa de mayor difusión entre los jóvenes de la Comunidad Foral (ADN y Periódico Universitario), cuñas de radio en las principales emisoras musicales, que son la de mayor audiencia entre el público al que va dirigida el mensaje, y spots en televisión local y regional y en salas de cine de Navarra. Además, la campaña estará presente durante dos semanas en más de medio centenar de marquesinas de autobuses urbanos de Pamplona y su comarca, Estella y Tudela.

El diseño de la campaña introduce un recurso novedoso en el ámbito de la publicidad en prensa, que consiste en un anuncio que ocupa toda la portada del periódico gratuito ADN con una imagen de una adolescente con una pastilla en la frente con la leyenda “¿sabes lo que una pastilla de éxtasis hace en tu cerebro?” mientras que el resto de las páginas del periódico, incluida la contraportada en la que vuelve a aparecer la adolescente, están taladradas a la altura de la pastilla y con la forma de ésta.