Por EFE.
Los resultados de la investigación, que analizó el papel de losmedios a la hora de promocionar o reducir el consumo de tabaco, nosupone en sí mismo una novedad, pero supone que por primera vez elGobierno estadounidense reconozca los efectos "nocivos" que tiene eltabaco en películas y promociones para los jóvenes.
El estudio reveló que la industria tabacalera invirtió más de 13.000millones de dólares en publicidad y promociones relacionadas con eltabaco en 2005.
Esta estrategia fomenta la adicción al tabaco en contra delargumento de la industria de que únicamente pretende aumentar lafidelidad de los consumidores a una determinada marca.
"Éste es el primer estudio gubernamental hasta el momento quepresenta las conclusiones definitivas de que, primero, la publicidad ypromoción del tabaco están relacionadas con el creciente consumo detabaco en la población, y, segundo, que las caracterizaciones deactores fumando en las películas provoca que los jóvenes empiecen afumar", explicó Ronald Davis, editor científico del informe.
El estudio indicó que incluso anuncios breves de tabaco influyen enla actitud de adolescentes. De hecho, el 75 por ciento o más de laspelículas de gran éxito muestra a actores fumando. En un tercio de losfilmes se detectó publicidad de marcas de tabaco específicas.
El mes pasado, seis grandes estudios (Paramount Pictures, SonyPictures, Twentieth Century Fox, Universal Pictures, Walt Disney yWarner Bros) dijeron que van a poner etiquetas de advertencia contra eltabaco en los DVD de todas sus películas que incluyen escenas conactores fumando.
La campaña, impulsada por la Fundación de la Industria delEntretenimiento, no incluye las películas dirigidas a una audiencia deniños de 13 años o menores en los cines.
El informe, que analizó más de mil estudios científicos sobre lainfluencia de los medios en el consumo de tabaco, se publicó en unmomento en el que los esfuerzos de prevención dirigidos a losadolescentes se han estancado.
El consumo de tabaco sigue siendo la mayor causa individual demuertes evitables en EEUU, que suma más de 400.000 fallecimientosprematuros al año.
El porcentaje de fumadores adultos en EEUU se ha reducido del 42 porciento en 1965 al 21 por ciento en 2006, pero aún así más de 4.000jóvenes al día fuman su primer cigarrillo y otros mil se convierten enfumadores regulares.
Casi el 90 por ciento de los fumadores adultos comenzaron a fumar cuando eran adolescentes.
Pese a los datos desalenta-dores, el estudio indicó que campañas enlos medios de m-asas dirigidas a reducir el c-onsumo de tabaco generanresultados positivos, especialmente si se combinan con otr-asestrategias de prevención.
